当然,商业价值的塑造是个复杂的话题,但运动员们至少可以利用现有渠道树立丰满的个人形象,展现个人魅力,既要四肢发达,也要头脑不简单。比如傅园慧就以直言快语的表达、活泼灵动的表情深受网友喜爱。
对项目而言,更是要注重自我“营销”。提升联赛职业化程度任重道远,对于尚不具备职业化条件的项目来说,至少也要开放、平易。中国短道速滑队在温哥华冬奥会上豪取四金,在赛场外也有着意外的收获。据队伍回忆,当时他们同意了美国全国广播公司(NBC)的采访请求,赛前记者一个个和队员聊天,最后“NBC倒成了我们的拥趸,中国队这好那好,中国队就应该拿成绩!”
要成绩,也要人气;要具有统治力的冠军,也需要有影响力的明星。如此,中国体育才能有下一个林丹,下一个姚明、刘翔和李娜。
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